Definição de SEO
O SEO (Otimização para Mecanismos de Busca) ou otimização orgânica, consiste em otimizar os elementos de um site para melhorar sua posição nos mecanismos de busca. A posição no SEO permite ganhar visibilidade e gerar tráfego direcionado. Uma agência de SEO trabalha em todas as otimizações possíveis de um site: auditoria SEO, semântica, indexação de páginas, linkagem interna, backlinks (linkbuilding) e aprimoramento da popularidade do site.
O otimização orgânica, que não deve ser confundido com a publicidade paga (SEA), visa posicionar seu site na primeira página dos resultados de pesquisa (SERP), aderindo aos algoritmos dos mecanismos de busca. Um bom profissional de SEO procura otimizar as páginas de resultados para aparecer nos primeiros lugares, aumentando assim a visibilidade e o atrativo para os visitantes.
Importância do SEO em uma estratégia web
Você não entende bem o papel dos mecanismos de busca como Google ou Bing em sua estratégia digital e na aquisição de visitantes para o seu site?
Saiba que, segundo diversos estudos sobre o assunto, em média, 50% do tráfego vem de um mecanismo de busca - essa porcentagem pode chegar a mais de 85% para alguns sites. Talvez você esteja perdendo uma grande parte do seu tráfego potencial! O objetivo do SEO é melhorar a posição de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como Google, Bing ou Yahoo!. Isso aumenta a visibilidade e, portanto, o tráfego qualificado, proveniente de pesquisas relevantes que podem atrair prospects e clientes.
Estar na primeira página do Google ou de outros mecanismos de busca é uma fonte de aquisição de tráfego duradouro. Menos de 7% dos usuários da internet consultam a segunda página de resultados. Em contrapartida, as três primeiras posições podem gerar mais de 75% dos cliques nos mecanismos de busca!
Quais são as vantagens do SEO?
Garantir tráfego a longo prazo
O SEO é uma estratégia de longo prazo, os retornos podem variar entre algumas semanas ou vários meses (os resultados não são imediatos). Por isso, o SEO deve ser integrado em uma abordagem de projeto iterativa e incremental, permitindo uma reatividade em relação aos primeiros resultados. Antecipar e planejar esta problemática é a melhor maneira de garantir uma visibilidade duradoura para seus futuros clientes. O SEO no Google fornece resultados que duram muito tempo.
Obter um excelente retorno sobre investimento
Os mecanismos de busca podem representar até 50% das fontes de tráfego de um site. Portanto, o SEO é uma ação estratégica de alta rentabilidade que deve ser integrada em qualquer plano de mídia na internet. Essas otimizações geram tráfego qualificado com um ROI incomparável a outros canais de aquisição de clientes, e também ajudam a trabalhar a notoriedade da marca, associando, por exemplo, uma expressão-chave a um de seus produtos ou serviços.
Obter mais conversões
O trabalho do especialista ou da agência de SEO não termina na aquisição de tráfego. A disciplina do SEO também cobre a otimização das páginas de destino e da experiência do usuário para obter mais conversões e mais negócios diretamente (compras online...) ou indiretamente. Com um trabalho focado na intenção de pesquisa e no conteúdo da página de destino, você aumenta suas chances de sucesso.
Gerar tráfego qualificado
Posicionando seu site para consultas relevantes e estratégicas, você se coloca no caminho de seu prospect que está em busca de soluções ou informações. Assim, considera-se que o SEO gera tráfego qualificado com real potencial de conversão em comparação com outros mecanismos de aquisição. Muitos destes últimos geram tráfego menos direcionado e menos propenso a resultar em uma conversão (compra, contato telefônico, agendamento, download...).
Tornar-se visível para seu público-alvo
Marcar presença nos mecanismos de busca traz ganhos significativos em visibilidade, independentemente de seu público-alvo, atividade ou setor. A busca de informações através dos mecanismos de busca é uma prática comum, ou mesmo essencial, antes de tomar uma decisão. Posicionando seu site na primeira página do Google para as consultas mais estratégicas, você tem os meios para ser visível onde isso é importante para seu negócio.
Os diferentes tipos de SEO
SEO vs SEA
O SEO (Search Engine Optimization) e o SEA (Search Engine Advertising) são duas estratégias relevantes para aumentar a visibilidade online e atrair tráfego para um site.
O SEO consiste em otimizar o conteúdo e a estrutura de um site para aparecer naturalmente nos resultados dos mecanismos de pesquisa, como o Google. Esta abordagem requer tempo e esforço, mas gera tráfego duradouro... e “gratuito” – embora prefiramos falar em posicionamento orgânico.
Por outro lado, o SEA baseia-se na disseminação de anúncios pagos que aparecem no topo dos resultados de pesquisa. Embora o SEA envolva um custo imediato, permite obter visibilidade instantânea e segmentar com precisão o público desejado.
Em suma, SEO e SEA são abordagens complementares para otimizar a presença online, sendo que um oferece um retorno sobre o investimento a longo prazo, enquanto o outro oferece visibilidade rápida e segmentada.
SEO local
Seu negócio tem uma dimensão local? Aproveite o SEO local para se destacar da concorrência. O SEO local foca em palavras-chave e consultas centradas em uma área geográfica específica – seja em nível de região, cidade ou bairro, por exemplo. Trata-se de melhorar a visibilidade online e promover sua oferta para clientes locais. Este foco geográfico gera tráfego altamente qualificado e verdadeiras oportunidades de negócios.
SEO internacional e multilíngue
Você planeja expandir seus negócios para vários países ou para um público diversificado? Aposte no SEO internacional. O SEO internacional visa melhorar sua presença nos resultados de pesquisa em vários países e/ou idiomas. Isso inclui otimizações técnicas de SEO que indicam as preferências de segmentação por idioma e país (tag hreflang), localização e gerenciamento de conteúdo, criação de links multilíngues, segmentação de palavras-chave...
SEO para e-commerce
Seu negócio depende totalmente ou parcialmente de uma loja online? O SEO para e-commerce é, portanto, um canal de aquisição essencial para suas estratégias de adquirir tráfego segmentado, atrair novos clientes interessados em seus produtos e gerar vendas. A prática de SEO para e-commerce não é improvisada e requer expertise especializada, com conhecimento dos desafios e práticas relacionados ao SEO de plataformas de e-commerce.
Os algoritmos do Google
Como funciona o algoritmo do Google?
Os mecanismos de pesquisa modernos funcionam basicamente da mesma maneira: são inicialmente baseados em uma "infraestrutura", ou seja, "data centers", imensos discos rígidos onde são armazenados os conteúdos de todos os sites do mundo.
Para descobrir cada página de cada site, os mecanismos de pesquisa usam um "crawler", ou seja, um programa de computador cujo trabalho é seguir os links e copiar todos os sites encontrados em seu caminho. Por fim, para classificar os sites, Google, Bing, Yahoo e outros mecanismos de pesquisa desenvolveram seu próprio algoritmo, cuja receita é estudada e observada. O princípio do SEO é fazer com que seu site seja o mais otimizado possível de acordo com os principais critérios desses algoritmos.
Para que o Google possa oferecer e classificar suas páginas em seus resultados de pesquisa, ele deve passar por três etapas essenciais:
Crawling do site: Os robôs do Google exploram bilhões de páginas todos os dias para detectar novos conteúdos. Os bots do Google navegam de página em página, seguindo links e analisando o código HTML de cada uma.
Indexação: A indexação refere-se ao fato de o mecanismo de pesquisa ter conhecimento da existência de seu site, ou seja, ter copiado seu conteúdo em seus data centers. Para saber se seu site é indexado pelo Google, basta digitar o comando: site:seudominio.com no Google. Por exemplo, para saber se o site fnac.com está indexado, eu digito no Como realizar otimização para mecanismos de busca (SEO)?
Realizar otimização para mecanismos de busca (SEO, na sigla em inglês) envolve várias etapas-chave para otimizar a presença do seu site nos resultados dos mecanismos de busca. Para começar, é essencial identificar as palavras-chave relevantes relacionadas à sua atividade ou conteúdo. Em seguida, otimize seu site integrando essas palavras-chave nos títulos, meta-descrições, tags H1, H2 e no corpo do texto. Certifique-se de que seu site seja tecnicamente bem projetado, garantindo a qualidade do código, a rapidez de carregamento das páginas e a compatibilidade com dispositivos móveis. Além disso, crie conteúdo de alta qualidade, informativo e envolvente para o seu público, atualizando regularmente o seu site. Os links internos e externos também desempenham um papel crucial no SEO, então não hesite em criar links para páginas relevantes do seu site e obter backlinks de sites de qualidade. Por fim, monitore e analise regularmente o desempenho do seu site usando ferramentas analíticas para identificar áreas de melhoria e adaptar sua estratégia de SEO de acordo. Se centenas de fatores de SEO impactam a otimização de um site para mecanismos de busca, é possível classificá-los em 3 grandes categorias, o tríptico da otimização para mecanismos de busca: semântica, técnica e construção de links.
1. Otimização técnica
Trata-se da relação entre o site e o mecanismo de busca, baseando-se num princípio simples e óbvio: para ser referenciado, um site precisa ser indexado. A otimização técnica de um site é o primeiro passo no triângulo da otimização para motores de busca em que os especialistas em SEO trabalham: análise da estrutura do site, detecção de fatores bloqueadores ou penalizadores, HTTPS, código HTML limpo, estrutura de URL e arquitetura do site, velocidade de carregamento, dados estruturados... O trabalho então se volta para os outros dois pilares do SEO.
2. Otimização semântica
A criação de conteúdo web requer certas regras. Independentemente de sua natureza, o conteúdo tem uma dupla utilidade em um site: informar o mecanismo de busca e, sobretudo, satisfazer o usuário. Esta frase, pronunciada por Bill Gates em 1996, mostra o quão visionário o fundador da Microsoft era. Atualmente, o conteúdo assume várias formas: artigo, jogo, vídeo, avaliações... Para não perder o usuário, é essencial estabelecer uma estratégia de conteúdo.
É possível começar integrando conteúdos redacionais, desde que você domine as regras básicas da redação web otimizada para SEO, a fim de criar conteúdo de qualidade (para o mecanismo de busca) e com valor agregado (para o leitor).
3. Construção de links (Netlinking)
A popularidade de um site na web, em termos de SEO, é medida pelo número e, principalmente, pela qualidade dos links para um site. Para o Google, esses links representam um aval ou uma recomendação de outro site. No entanto, é preciso não apostar apenas na quantidade, pois o algoritmo do Google Penguin rastreia links não naturais... Há três caminhos principais a serem explorados para tornar uma marca conhecida: comunicação tradicional, comunicação digital e reputação online.
4. Otimização da experiência do usuário (UX)
A experiência do usuário (UX) desempenha um papel crucial no sucesso de um site em termos de otimização para motores de busca (SEO). De fato, os motores de busca, especialmente o Google, dão crescente importância à satisfação do usuário ao avaliar a qualidade de um site. A otimização da UX visa facilitar a navegação, tornar o conteúdo acessível e compreensível, e oferecer uma experiência global agradável para o usuário. Vários elementos são levados em consideração na otimização da experiência do usuário: legibilidade do conteúdo, consistência visual, facilidade de navegação, responsividade do site em diferentes dispositivos e ergonomia.
Como ter sucesso em SEO?
Para ter sucesso em SEO, é essencial seguir várias etapas, sendo acompanhado por uma agência SEO ou um consultor de otimização para motores de busca. Esta ajuda externa garante a aplicação das melhores práticas e da metodologia correta para ganhar visibilidade através do SEO. NOIISE aplica uma metodologia testada e aprovada por muitas empresas de todos os tipos e tamanhos. Sejam pequenas empresas, médias empresas, e-commerce ou grandes marcas, o método permanece o mesmo para garantir os melhores resultados.
A análise de mercado e da concorrência em SEO desempenha um papel crucial no posicionamento de um site. Permite avaliar o desempenho dos concorrentes, determinar oportunidades estratégicas e definir uma estratégia eficaz de SEO para melhorar a visibilidade e classificação nos motores de busca. No Google, cada contexto é diferente. Este componente da auditoria SEO centra-se principalmente na análise da concorrência e na pesquisa de palavras-chave.
Análise da concorrência: concorrentes diretos e indiretos, compreensão de suas estratégias, suas forças, suas fraquezas...
Seleção de palavras-chave a serem alvo: pesquisa de palavras-chave e arbitragem sobre a viabilidade, volumes de pesquisa, relevância...